图书信息

作者：崔保国、杭敏、赵曙光

图书详细信息：

ISBN：9787302286226

定价：48元

印次：1-1

装帧：平装

印刷日期：2012-5-7

图书简介

本书内容既有宏观层面上对传媒经济学的整体把控和理论研究，也包括对传媒业管理学的探讨。涉及传媒经济与管理、传媒经营的环境、管理学的发展、商业模式、战略管理、人力资源管理、传媒企业成长、传媒投资与资本运作、财务管理、受众市场研究、广告经营报业管理、网络媒体管理等。

图书前言

十年树木，百年树人。当清华庆贺百年华诞的时候，清华大学新闻与传播学院正好迎来了建院十年，清华的传媒经济与管理学科也正好走过了十年，和清华大学新闻与传播学院一起诞生一起成长。百年清华好比一棵参天大树，枝繁叶茂，苍劲挺拔，而十年的新闻与传播学院则好比一棵“清新树”，茁壮成长、生机无限。这套“新闻与传播学院十年院庆学术文集”的其中一部《传媒经济与管理研究前沿》展现了清华大学在传媒经济与管理研究方面的十年探索和十年足迹。

2002年4月，清华大学新闻与传播学院成立之时，传媒经济与管理研究中心同时成立。本人于2000年1月调到清华大学工作，见证了学院的成立，也参与了学院和本研究中心的筹建工作。传媒经济与管理研究中心最初建立时的名称是“媒介经营与管理研究中心”，最初的研究重点主要侧重管理学，2006年以后才更名为传媒经济与管理研究中心。本研究中心的第一任主任是孙宝寅教授，2005年孙宝寅教授退休以后，本人接任研究中心的主任。先后有陆地教授、詹正茂副教授、杭敏副教授、赵曙光副教授等在本研究中心工作。学院其他研究方向的熊澄宇教授、尹鸿教授、金兼斌教授、胡显章教授、王建华教授都参与了本研究中心的工作或在研究中心的建设发展中给予过重大的支持和贡献。原新华社新闻研究所所长陆小华教授也一直作为兼职教授参与研究中心的工作。我们与中国人民大学、中国传媒大学、中国社科院、北京大学等传媒经济与管理领域的著名学者专家形成了良好的互动和合作关系。世界传媒经济学大会（World Media Economics Conference）和《传媒经济学杂志》 (?Journal of Media Economics?）的创始人皮卡特（Robert G. Picard）教授也多次来我院授课并开展合作研究。

十年，只是历史长河中的短短一瞬，但是，对于每个人的一生来说却非同一般，对于我们这个新学院和新学科来讲更是十年风雨不寻常。传媒经济与管理研究是当今传媒研究领域的崭新课题，这个领域的学术研究历史不长，从世界范围看不到50年的历史，从中国本土看不到20年的历史。十年来，我们研究中心正好赶上了传媒经济与管理研究在中国崛起和发展的关键阶段，走在了学术前沿；十年来，研究中心已经形成了一支精干的科研与师资团队，积累了雄厚的研究力量，发表了一批研究成果，更重要的是构筑了良好的发展空间；十年来，研究中心坚持学术研究与精英人才培养相结合的方针，既注重为社会提供思想和理论，更注重培养高层次的传媒管理人才和理论研究人才，为我国传媒产业发展输送国际化复合型人才；十年来，研究中心整合校内外资源，建立若干与研究中心相互关联的研究机构，如与日本经济新闻社合作成立的“清华-日经传媒研究所”、与网易公司合作成立的“清华-网易未来媒体研究中心”、并参与了校内交叉学科信息艺术设计学科的建设工作等；十年来，在传媒经济与管理研究中心工作过的教授、副教授有7位，目前专职的研究工作人员有6位，传媒经济与管理方向的出站和在站的博士后有6位、已经取得博士学位的有1位、在读博士有3位、已经毕业的硕士和在读的硕士近100位，还有更多的在职课程班学员和在职研究者；十年来，我们出版了8部《传媒蓝皮书·中国传媒产发展报告》，并且这部传媒蓝皮书已成为CSSCI收录集刊，在学界、业界形成了广泛影响；十年来，研究中心承担的国家级研究课题有多项： “中国出版集团发展模式研究”（孙宝寅）、“中国报刊管理体制改革与创新研究”（崔保国）、“新媒体的强制性传播研究”（陆地）、“我国传媒民营资本准入指标体系”（赵曙光），研究中心承担的国际合作研究项目和横向合作研究项目近100项。

00传媒经济与管理研究前沿00前言这本文集汇集了十年间研究重点成果，是传媒经济与管理研究中心的全体同仁的共同成果。是我们这个学术共同体的成果检阅。我们研究传媒的机遇与挑战、研究传媒的产业与市场、研究传媒所迫切需要解决的重大问题，研究整个传媒未来的发展趋势。

传媒经济与管理学科是从西方发端的，中国传媒经济与管理学科的兴起是近二十年以内的事。改革开放以来中国宏观经济迅猛发展，传媒产业的崛起倍受关注，新闻传播领域的研究者，越来越多地涉足传媒经济研究。中国的传媒经济与管理研究借鉴了西方传媒经济学的成果，结合中国国情，吸取现代经济理论中的科学因素，密切联系中国传媒经济发展实际而发展起来的。开展传媒经济与管理的研究不仅在推动新闻与传播研究的科学化方面有其理论意义，而且还将在实践中产生许多直接的社会效益和经济效益。在经济学和管理学两大学科门类的研究生的毕业论文中，以传媒产业为研究对象的研究选题，也越来越多。

十年来，我们一直在追踪国际传媒经济与管理研究的前沿，应该说，这些年来中国传媒经济学的进步很快，成果很大，我们离世界传媒经济学发展的前沿已经非常接近，并且我们结合中国实际，脚踏实地开展真正能解释中国传媒经济与管理现象，解决中国传媒经济发展中重大问题的探索，已经取得了一定的成就。中国传媒经济与管理研究不断吸纳管理学和经济学以及社会学等领域的基本理论和方法，逐步形成了具有自己特色的传媒经济和传媒管理的学科体系。

传媒经济与管理学科体系的构建，关键取决于两个问题，一个是理论的科学性和真理性的问题，另一个是这种理论能否在现实经济生活中被运用的问题。由于传媒与现实社会贴得太近，保持传媒研究的科学性是一件很不容易的事。科学家判断是非，政治家权衡利弊，科学家与政治家是不同的思维方式和看问题视角，应该各自有各自的准则和操守。社会大众的评价和选择更会受形势变化、社会心理的左右。但只有通过社会的学习过程，理论才能变成社会大众的共识和集体行动。传媒经济与管理学研究需要而且必须进行价值判断。传媒经济学不仅要回答传媒经济现实“是什么”的问题，更需要回答“应该是什么？”的问题，而不应该只成为现行政策的诠释者。

我们倡导在传媒经济与管理学的科研活动中，开展学术评估和学术批评来解决理论的科学性和真理性的问题。通过经济学家之间对其学术研究的相互批评和证伪，再通过实践的检验，这样可以促进传媒经济与管理学研究更接近实际和科学的本质。在这里，经济理论的科学性和真理性外化为一种公共性，让不同的专家从不同的方面检验，然后作出共同评价和共同选择。

这本学术文集由本人和传媒经济与管理研究中心的杭敏副教授和赵曙光副教授共同主编，收集了近十年来传媒经济与管理专业的博士后、博士、博士和个别优秀硕士的论文近30篇。在此，我们要特别感谢孙宝寅教授和陆小华教授的大力支持和不吝赐稿；感谢清华大学出版社的领导的大力支持，特别是要感谢纪海虹编辑为这本书的出版付出的心血和努力。

传媒经济与管理学作为一门交叉性学科受益于许多其他学科研究的深度和广度，但由于传媒领域的发展变化太快，传媒经济与管理学的理论体系和研究方法也面临新的挑战。这需要该学科的研究者们在未来岁月里要不断探索和创新，使传媒经济与管理学真正成为理论体系完整，研究方法科学的成熟学科。

2012年4月吉日于清华大学宏盟楼

图书目录

目录001 柳斌杰总序005

崔保国前言第一部分 传媒经济与管理的理论探索003

崔保国传媒经济学的理论范式与研究方法040

杭 敏传媒管理研究054

赵曙光央视和省级卫视的广告博弈060

孙宝寅 崔保国中国出版集团现状与发展模式研究084

陆小华新媒体思维--传媒边界与媒体演变规律103

赵曙光媒介监管“双轨制”--放松与强化第二部分 传媒经济与管理的专题研究123 崔保国中国的传媒与传媒产业135

赵曙光报纸是否为房地产商所“俘虏”？--基于结构-行为-绩效分析模式的研究141 杭 敏传媒与创新研究156

陆小华媒介融合特征与电视直播报道形态的演变163

王兰柱北京奥运传播对受众跨媒体使用的影响184

郑立波报业资本运营的困境和对策192

陈 华WEB 3.0元年和互联网的行业自律196

朱鸿军成都传媒集团发展模式探索205

侯琰霖传媒股价关系的中美对比213

张晓群传播媒介、人力资本与全要素生产率225

张 锐基于双边市场的手机电视价值链再造--以杭州华数为例234 徐 佳云经济: 信息经济的新形态

240 周 逵Web 3.0时代的虚拟现实分析254

丁以绣浅论我国的出版自由保障制度260

刘 浏传媒公司多元化经营绩效实证研究274

苗伟山网络中的负面口碑传播研究--以新浪家居论坛中“投诉曝光”板块为案例287 饶文靖财经类报纸的同质化竞争及其原因、后果分析296

杨雷平在美上市中国传媒公司分析

传媒经济与管理研究前沿